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2020英雄联盟S10全球总决赛进入小组赛阶段,10月4日,LPL三号种子SUNING战队(以下简称SN)将在首战直面传统强队G2。
作为世界赛的新军,SN赛前接受了澎湃新闻记者的专访。俱乐部市场总监秦杰表示,虽然竞技层面没有给战队定下目标,但一定要打出LPL赛区的风采。而随着战队进入世界赛,俱乐部的商业价值也得到了进一步的兑现。SN战队在训练中。

SN战队在训练中。

  抱着学习的心态征战世界赛
“我们第一次打世界赛,没有经验,但分组而言,我们分在哪个小组都可以。”秦杰嘴里的SN颇有些天不怕、地不怕的感觉。
同时他也告诉记者,SN是一支新军,是抱着学习的态度来参加S10的,“每一场比赛都希望能够学到东西,从俱乐部来说,我们没有给这次世界赛定下具体的名次目标,主要要打出自己的风格和水平,打出LPL赛区的风采。”
在粉丝们看来,SN第一场比赛就要面对去年S9的亚军G2,这绝对算不上一个好的赛程,但秦杰指出,首战遭遇强敌未必是一件坏事。
“G2的实力不用说了,我们会尽可能通过这场比赛学习强队的经验,感受大赛的氛围,考虑到小组赛采取双循环,最终前两名晋级,即使第一场输了,我们也不会太担心,可以总结经验,在双方下一次直面时打回来。”
没有名次上的目标,也并不意味着SN没有勇气和渴望,很明显,战队已经对赛事做了全盘的研究和准备。
值得一提的是,日前SN俱乐部公布了战队征战S10的纪录片《敢为之路》的第一期,片中战队经理袁玺面对队员们的不守时大为光火,“说好的一点钟出发,所有人最快的也等到了一点二十分才出现,从现在开始你们不是来度假的,不是来玩的,要不要带你们到楼下游泳池再开个party呀?”
领队朴光勋也反复强调,能够来到S10,SN不仅仅代表自己,也代表整个LPL。
的确,年轻的队员,初登世界赛的舞台,SN有太多需要学习的地方,同时也在及时纠错。俱乐部并不介意将一些成长中的问题暴露给观众,这恰恰展示了俱乐部的气度。SN战队在训练中。

SN战队在训练中。

  目光放在了长远的发展
秦杰表示,SN不只是想在世界赛露一次头那么简单,而是冲着长远发展的思路来建设的。
“我们的队员比较年轻,我们也没有像一些俱乐部一样短时间内大投入,眼前的成绩并没有放在第一位,主要还是聚焦于青训和新人的培养,着眼于他们的一个成长期,希望未来能够长期保持在一个较高的水准。”
SN相比于一些老牌战队,成立时间并不算很长(2016年12月成立),但在过去几年中,俱乐部一步一个脚印稳步提升,今年甚至以LPL三号种子的身份进入了S10,秦杰认为这是一个令人欣喜的回报。
同时作为俱乐部的市场负责人,秦杰指出,SN按照自己的建队模式,俱乐部的财务状况也非常健康,“综合投入和产出,我们俱乐部目前已经能够实现打平甚至微利。”
短短几年间,电竞的价值正在逐步得到体现。众所周知,SN战队背靠苏宁集团,苏宁集团在传统体育和版权领域深耕多年,涉足电竞被认为是一次新的尝试,但在中国电竞迅猛发展的风口,苏宁此举不仅应景,更具有战略意义。
秦杰告诉记者:“SN电竞是作为苏宁文创的一部分出现的,过去通过足球等传统体育俱乐部和赛事,苏宁集团已经吸引了一大批用户。”
“有了成功的经验,考虑到电竞作为一个新兴项目越发受到年轻人的喜爱,集团希望通过参与电竞更好地和95后甚至00后的年轻人群体产生交集,以此更好地完成不同年龄段的用户触达和产业布局。”SN战队被分在了A小组。

SN战队被分在了A小组。

  多板块联动提升商业价值
凭借着苏宁旗下电商等板块的联动和加持,苏宁的电竞业务并非单打独斗。通过苏宁易购和线下商场,合作伙伴的投入不仅在电竞市场上得到了反馈,在销售渠道上也实现了打通。
打个简单的比方,品牌花钱赞助SN战队,在电竞领域能够获取较高的曝光率,提升品牌价值。与此同时,品牌的相关产品也可以通过苏宁集团的线上线下渠道进行销售,这样的赞助行为事半功倍。
秦杰言简意赅:“我们提供的是一站式的服务”。而依靠电竞,苏宁的各个产业板块也收获了可观的流量和配套的资源。随着SN战队的成绩不断提升,中国电竞的发展进入黄金阶段,电竞在苏宁整个商业体系中的价值愈发得到显现。
和传统体育一样,能够进入大型赛事对于俱乐部的商业价值也是一个巨大的促进,此番SN战队征战S10,在商业市场的效果立竿见影。
据秦杰介绍,包括罗技、佳能、创维等电商产品都和SN战队达成了合作,关于赞助收入在俱乐部整体收入中的占比,他也给出了一个具体的数字,“电竞俱乐部目前的商业收入主要来自联盟分红、商业赞助和选手转会几个主要部分。目前联盟分红差不多在40%左右,而商业收入的比例正在不断提升,已经达到了30%到40%这个区间。剩下来自于选手的转会收入,因为我们主要靠自己的青训来培养优秀选手,这个部分也有不少的收入。”
SN电竞俱乐部的发展有目共睹,这次参加S10对于俱乐部则是又一个里程碑,在竞技和商业两个层面,SN都值得期待。
采访最后,秦杰也对未来充满了憧憬,“苏宁集团已经诞生了几十年,我们电竞板块只有几年的历史,我相信中国电竞的前景会更好,我们也会抓住这个契机,更好地为集团的产业,也为整个电竞行业做出自己的贡献。”

【专题】英雄联盟S10全球总决赛